Thinking Revolution, Talking Evolution Apple



SAN FRANCISKAS. Praėjus ketvirčiui amžiaus po to, kai jie atskirai sukūrė dvi įmones, kurios yra asmeninių kompiuterių sinonimai, vienintelis Williamas H. Gatesas ir Stevenas P. Jobsas yra bendras tai, kad abu metė koledžą.



Ponas Gatesas, „Microsoft“ įkūrėjas, vyriausiasis programinės įrangos architektas ir daugiametis „Forbes“ multimilijardierių sąrašo numeris 1, tapo tikru aukštųjų technologijų „Zeligu“, besiskverbinčiu į kiekvieną informacijos pramonės kampelį. Vienu metu jis reklamuoja .Net strategiją, skirtą kovai su korporaciniais skaičiavimo milžinais I.B.M. ir Sun Microsystems. Po to jis išvyksta į Las Vegasą konkuruoti vaizdo žaislų rinkoje su Sony, Nintendo ir Sega.

Priešingai, kai ponas Jobsas, vienas iš „Apple Computer“ įkūrėjų, šį mėnesį užėmė sceną kasmetinėje bendrovės parodoje „Macworld“, jis atėjo su viena žinute: asmeninių kompiuterių era nesibaigė.



Ne pirmą kartą J. Jobsas šiuo metu laikosi priešingos pozicijos, kad pasaulis apskritai tolsta nuo asmeninio kompiuterio ir konkrečiai „Apple“. Dabartinė alternatyva yra bevielės kompiuterio įtaisai ir prietaisai.

Nenuostabu, kad 45 metų ponas Jobsas, septintojo dešimtmečio kontrkultūros vaikas, norėtų leistis į galbūt donkichotišką siekį atkurti romantiką ir revoliuciją savo asmeninių kompiuterių kompanijai.



Jei jo pastangos pasiseks, tai negali ateiti geresniu metu. „Apple“ ką tik patyrė prasčiausius finansinius rezultatus nuo tada, kai ponas Jobsas prieš trejus metus atnaujino kontrolę – 195 mln. „Apple“ prarado pranašumą švietimo rinkoje, akcijų analitikai vis labiau neigiamai vertina bendrovę, o jos akcijos nukrito 74 procentais nuo 52 savaičių aukščiausios vertės 75,19 USD, pasiektos praėjusį kovo 23 d.

Ponui Jobsui, kuris negauna atlyginimo iš generalinio direktoriaus pareigų (nors pernai valdyba suteikė jam akcijų opcionus ir 90 mln. USD vertės korporacinį lėktuvą), šis ketvirtis buvo nukrypimas. „Šiemet pradedame su kaupu“, – sakė jis paskelbus rezultatus.

Be to, jam asmeninis kompiuteris visada buvo susijęs su politika ir kultūra, kaip su verslu.

Iš tiesų, kompiuteris kadaise buvo revoliucinė Silicio slėnio idėja. Tai reiškė senosios biurokratinės įmonių pagrindinių kompiuterių tvarkos nuvertimą. O ponui Jobsui tai buvo apie pasaulio pakeitimą po vieną kompiuterį, kaip skelbė ankstyvieji „Apple“ reklaminiai šūkiai.

Taigi buvo verta dėmesio, kai J. Jobsas čia užėmė „Macworld“ sceną, norėdamas nubrėžti asmeninių kompiuterių ateitį. Nors jis beveik neabejotinai vis dar galvojo apie revoliuciją, jis išdėstė savo idėjas apie evoliuciją. Sėdėdamas prie kompiuterio klaviatūros, nulenkęs galvą kaip koncertuojančio pianisto, jis demonstravo gaminius 5000 džiūgaujančių „Macintosh“ gerbėjų.

Tačiau iššūkiai ponui Jobsui ir „Apple“ išlieka didžiuliai. Pavyzdžiui, „Macworld“ demonstracijoje buvo nemokama programa „iTunes“, skirta muzikos valdymui „Macintosh“ kompiuteryje; J. Jobsas pripažįsta, kad tai yra sritis, kurią Apple praleido. Ji skuba pasivyti likusį kompiuterių pasaulį, kur praėjusiais metais buvo parduota daugiau nei 320 milijonų įrašomų kompaktinių diskų – daugiausia skirta individualiems garso diskams kurti.

Vėliau savo pasirodyme, kai jis pristatė savo strategiją, kaip išgelbėti „Apple“, ji skambėjo gerai. Tiesą sakant, konkurentai, tokie kaip „Intel“ ir „Microsoft“, pasiūlė panašias strategijas, kad kompiuteris taptų naujos skaitmeninių įrenginių visatos komandų centru.

Tuo metu, kai po-PC eros idėja tapo įprasta išmintimi, o tokios įmonės kaip Palm sulaukia daugiau dėmesio nei kompiuterių gamintojai, idėja, kad kompiuteris klestės kaip skaitmeninis centras, yra prieštaringas ir jau plačiai reklamuojamas pasiūlymas.

Tačiau ponas Jobsas neabejotinai yra puikus pardavėjas ir teigia, kad kompiuteris įžengia į trečiąjį savo amžių. „Manome, kad kompiuteris arba „Mac“ gali tapti mūsų naujojo skaitmeninio gyvenimo būdo skaitmeniniu centru“, – sakė jis interviu „Apple“ būstinėje Cupertino mieste, Kalifornijoje, praėjus dienai po „Macworld“ pristatymo.

Jo idėja yra ta, kad „Macintosh“ bus sumažintas pagrindinis kompiuteris, skirtas valdyti ir redaguoti skaitmeninę laikmeną, kurią sukuria nejudančios ir vaizdo kameros, DVD grotuvai, mobilieji telefonai, asmeniniai skaitmeniniai asistentai, MP3 grotuvai ir panašiai.

Žinoma, „Apple“ negalvojo apie šią idėją pirmiausia, pripažino jis. Tačiau jis sakė, kad „Apple“ sistema bus daug paprastesnė ir labiau integruota nei konkurentų chaotiškame „Windows-Intel“ kompiuterių rinkos pasaulyje. Priežastis, pasak jo, yra ta, kad „Apple kontroliuoja visą Macintosh aparatinės ir programinės įrangos pasaulį“.

Pramonės analitikai pateikė prieštaringų atsiliepimų apie J. Jobso „Macworld“ veiklą. Mažai kas tiki, kad jis parodė pakankamai stulbinančių naujovių, kad iš karto atsigręžtų į įmonę.

Tačiau buvo negailestinga pagarba stebinančiam naujam Apple skaitmeninio centro strategijos aspektui – iDVD programinei įrangai ir naujam DVD įrašymo įrenginiui, vadinamam Superdrive, kurį Apple netrukus sujungs su galingiausiais Macintosh’ais.

Sistema leidžia sukurti aukštos kokybės vaizdo įrašą ir atkurti jį nebrangiame DVD diske. „Tai atgaivins „Apple“ platformą, skirtą vaizdo įrašų gamybos namams ir mokykloms – ir jūs netgi galite tai greitai pamatyti „Kinko“ kopijavimo centruose“, – sakė Richardas Doherty, kompiuterių pramonės konsultantas iš „Envisioneering Inc.“ Seaforde, Niujorke.

Ponas Jobsas, žinoma, nuėjo toliau. Jo iDVD sistema, jo teigimu, yra prieš 15 metų dirbusio stalinio lazerinio spausdintuvo vaizdo įrašo atitikmuo. Būtent lazerinio spausdintuvo ir stalinės leidybos programinės įrangos santuoka išgelbėjo „Macintosh“, kuris sugriuvo praėjus metams po jo pristatymo.

Ar gali būti, kad ponas Jobsas sukūrė kitą stalinių kompiuterių leidybos rinką? O gal likęs kompiuterių pasaulis greitai pasivys ir panaikins „Apple“ pranašumą?

Sujungęs „Apple“ su Japonijos elektronikos įmone „Pioneer“, gaminančia naująjį diską, J. Jobsas galėjo įvykdyti dar vieną perversmą. J. Doherty užsiminė, kad J. Jobsas tyliai įvykdė išskirtinį susitarimą, pagal kurį sistemą didžiąją šių metų dalį svarbiausioje rinkoje bus galima įsigyti tik iš „Apple“.

Kaip ir dauguma pono Jobso varomų dalykų, skaitmeninio centro strategija turi asmenines šaknis. Interviu „Apple“ būstinėje jis paaiškino idėjos sukurti skaitmeninį pasaulį aplink „Macintosh“ ištakas. „Naudodamas „iMovie“ programinę įrangą, redagavau skaitmeninį savo vaikų filmą“, – sakė jis. „Užtrukau apie valandą, o kai parodžiau tai savo žmonai, ji pradėjo verkti. Tai buvo akivaizdžiai emocingiausias dalykas, kurį aš kada nors gyvenime padariau kompiuteriu.

Gebėjimas nenaudingą filmuotą medžiagą paversti filmo deimantu sukrėtė J. Jobsą. Jis pradėjo ieškoti kitų programų, kurios sudarytų programinės įrangos ryšį tarp „Macintosh“ ir skaitmeninių vartotojų programėlių.

Jo argumentas yra tas, kad tinkamas laikas parduoti vartotojų skaičiavimo technologijas, kurios nėra susijusios su internetu. „Internetas yra nuostabus dalykas ir kurį laiką jis buvo tokia akinanti ryški šviesa, kad užstojo kiekvieną kitą ryškią šviesą“, – sakė jis. „Tai nuostabus dalykas, tai magiškas dalykas, bet yra ir kitų nuostabių dalykų. Muzika yra nuostabus dalykas. Filmai yra nuostabūs dalykai.

Ir tai yra didelis pono Jobso statymas: „Apple“ gali laimėti pakartodama pagrindinę pamoką, dėl kurios asmeninis kompiuteris tapo nuostabiu XX amžiaus pabaigos įrankiu.

Grįžęs prie ketvirčio amžiaus senumo vizijos, J. Jobsas lošia, kad „Apple“ gali išlikti gyvybinga ir konkurencinga dar 10–15 metų.

60-ųjų politinė ir socialinė suirutė niekada nėra toli nuo J. Jobso proto. Netrukus po to, kai „Macworld“ pristatė naujus produktus ir programinę įrangą, jis atsisėdo priešais vieną iš savo naujųjų „Macintosh“ kompiuterių. Ekrane buvo pulsuojantis psichodelinis vaizdas, suprojektuotas naujosios iTunes programinės įrangos.

„Tai man primena mano jaunystę“, – sakė J. Jobsas.