„Microsoft“ naujoji „Xbox“ aikštelė turi moteriškąją pusę



SAN FRANCISKAS - Pastaba užkietėjusiems vaizdo žaidimų žaidėjams: „Microsoft“ teigia, kad ji skirta jūsų motinoms ir žmonoms.



Artimiausiomis savaitėmis „Microsoft“ planuoja pradėti rinkodaros kampaniją, kad padidintų naujosios „Xbox 360“ žaidimų konsolės patrauklumą ne tik jauniems vyrams, kurie yra didžiausi „Xbox“ gerbėjai.

„Microsoft“ tikisi laimėti didesnę rinkos dalį iš PlayStation 2, perkamiausios „Sony“ konsolės, reklamuodama šeimai palankesnį naujojo „Xbox“, kuris JAV parduotuvėse pasirodys nuo lapkričio 22 d., įvaizdį. „Xbox“ 360 Europoje bus parduodamas gruodžio 2 d., o Japonijoje – gruodžio 10 d., pranešė „Microsoft“.



2001 m., kai „Microsoft“ pristatė pirmąjį „Xbox“, ji daug dėmesio skyrė užkietėjusiems žaidėjams, dažniausiai vyrams nuo 17 iki 24 metų, kurie norėjo aukščiausios klasės įrenginio su sudėtingesne grafika ir sudėtingesnėmis žaidimų funkcijomis. Tuo tarpu „PlayStation“ ir „Nintendo GameCube“ daugiau dėmesio skiria tam, kad pasiektų pagrindinę rinką, teigia analitikai.

Šį kartą „Microsoft“ planuoja platesnę ataką. Brošiūrose, išleidžiamose dideliems mažmenininkams, tokiems kaip „Best Buy“, aiškiai aprašoma 360-ųjų galimybė veikti kaip DVD grotuvas, leisti muziką iš MP3 grotuvo per televizoriaus garsiakalbius ir netgi rodyti skaitmenines nuotraukas televizoriuje. Jo žaidimo funkcijos, nors ir įspūdingos, dabar yra tik dalis pranešimo.



„Xbox 360“ rinkodarą prižiūrintis Billas Nielsenas sakė, kad tikslas yra padėti žaidėjui įtikinti šeimos moteris, kad „tai taip pat jums“. pasakyti savo žmonai, kad tai daro. Darbo dienos savaitgalį „Microsoft“ ir „Pepsi“ pradėjo radijo reklamą, kad iki lapkričio 22 d. padovanotų 9 000 „Xbox 360“. Nielsenas teigė, kad šie skelbimai buvo skirti ne tik užkietėjusiems žaidėjams, bet ir jų motinoms pasiekti.

„Pepsi“ akcija „taip pat nukenčia mamas“, – sakė Nielsenas, nes „mamos priima daug galutinių sprendimų“, ar šeima įsigys naują žaidimų konsolę.

„Microsoft“ taip pat stengsis pristatyti daugiau šeimai skirtų žaidimų, kuriuos galima žaisti su 360. „Xbox“ jau seniai priklausė nuo žaidimų, tokių kaip „Halo“, šaudymo žaidimas, populiarumo konsolių pardavimui. Tačiau su naujuoju įrenginiu jis reklamuos tokius žaidimus kaip „Kameo“ – veiksmo nuotykių žaidimas jaunesniems paaugliams, įskaitant mergaites.

Tačiau pramonės analitikai skeptiškai vertina, kad pozicijos keitimas pasiteisins. Jie sako, kad bus sunku pakeisti aukščiausios klasės „Xbox“ vaizdą. Ir jie atkreipia dėmesį į tai, kad ne žaidimų funkcijos anksčiau nebuvo parduodamos konsolių. „Xbox“, kaip ir „PlayStation 2“, gali veikti kaip DVD grotuvas, tačiau dauguma vartotojų žaidimų konsolių nenaudoja kaip atskiro DVD grotuvo pakaitalų, teigia analitikai.

„Sunku parduoti 360“ plačiajai auditorijai“, – sakė internetinių žaidimų apžvalgų svetainės „GameSpot“ vyresnysis redaktorius Jeffas Gerstmannas. „Tai vyšnia ant torto – galimybė peržiūrėti nuotraukas „Xbox“, – sakė Gerstmannas. „Bet visų pirma į šį daiktą visada bus žiūrima kaip į žaidimų mašiną“.

Didžiausias iššūkis plečiant „Xbox“ pasiekiamumą, analitikai sako, yra suteikti daugiau žaidimų įprastiems žaidėjams. Evanas Wilsonas, „Pacific Crest Securities“ vaizdo žaidimų pramonės analitikas, teigė, kad net norint iš naujo apibrėžti „Xbox“ kaip daugialypės terpės konsolę, „Microsoft“ pirmiausia turės sukurti daugiau bendrojo intereso žaidimų.

Per ateinančius kelis mėnesius tai neįvyks. Nielsenas teigė, kad dauguma atostogų sezono pavadinimų bus sporto ir šaudymo žaidimai, patrauklūs jaunų vyrų rinkai. Didžioji pradinės reklamos dalis bus skirta užkietėjusiems žaidėjams, norintiems mokėti 299 USD už bazinį modelį arba 399 USD už modelį su priedais, tokiais kaip belaidis valdiklis.

Vis dėlto Nielsenas teigė esąs įsitikinęs, kad šeimai palanki rinkodara gali padėti iš naujo apibrėžti „Xbox“ įvaizdį, nes atsiranda daugiau platesnių žaidimų. Lapkričio pirmąją savaitę „Microsoft“ pradės TV kampaniją, reklamuodama programas, skirtas didesnei vyrų auditorijai, įskaitant daugelį „Fox“ tinklo. Kampanija taip pat apims spausdintus skelbimus vaizdo žaidimų prekybos leidiniuose, interneto intarpus ir didelę reklamą kino teatruose. Praėjusią savaitę bendrovė paskelbė apie partnerystę su „Adidas“, siekdama „Adidas“ parduotuvėse pristatyti „Xbox“ žaidimų kioskus. „Nielsen“ atsisakė pasakyti, kiek bendrovė planuoja išleisti iš viso savo kampanijai.

Pirmieji požymiai rodo, kad „Xbox“ paklausa bus didelė. Išankstinių užsakymų internetu skaičius buvo toks didelis, kad kai kurie mažmenininkai dabar iš anksto užsako tik paketus, kuriuose yra keletas žaidimų. Pavyzdžiui, „GameStop“ svetainė siūlo „Xbox“ paketą už 699 USD, į kurį įeina penki žaidimai ir papildomas valdiklis.

„Microsoft“ statymas yra didelis. „Sony“ ir „Nintendo“ kitais metais planuoja pristatyti naujas konsoles. Žaidimų karuose PlayStation 2 pardavė 30 milijonų vienetų; „GameCube“ pardavė apie 10 mln. o „Xbox“ Šiaurės Amerikoje pardavė 13 mln., teigia rinkos tyrimų bendrovė „NPD Group“.

Wilsonas iš Pacific Crest teigė, kad tikisi, kad „Microsoft“ pateiks nuo dviejų iki trijų milijonų „Xbox 360“, tačiau paklausa gali būti didesnė. Jo teigimu, trūkumas netgi gali būti naudingas „Microsoft“, nes atkreips dėmesį dar 2006 m.

„Jie nori išlaikyti didelį susidomėjimą per visą PlayStation 3 paleidimą“, - sakė Wilsonas.