Kinijos žiniatinklio paieškos milžinas aptarnauja du meistrus



PEKINAS – vyriausybės pareigūno nuotraukos, įvertintos rentgeno įvertinimu, pasirodo internete ir iškart išplito. Interneto srauto šuolis, kai interneto vartotojai ieško vaizdų su linksma schadenfreude.



Kai šią vasarą JAV antraštėse dominavo atstovo Anthony D. Weinerio anatomija, smalsuoliai patraukė į tokias paieškos sistemas kaip „Google“ ar „Bing“, kad pamatytų daugiau nei įprastai JAV politiko. Tačiau kai birželio pabaigoje žiniatinklyje pateko vaizdo kameros ekrano nuotraukos, kuriose pietų Kinijos Guangdžou miesto biurokratas buvo nusirengęs, dauguma tų, kurie norėjo pamatyti jo nuogą kūną, kreipėsi į Baidu. Populiariausia Kinijos interneto paieškos sistema.

„iResearch“ duomenimis, turėdamas 84 procentus rinkos, „Baidu“ gali tiksliai matyti tai, ko dauguma 450 milijonų Kinijos interneto vartotojų ieško internete, nesvarbu, ar tai būtų naujausias politinis skandalas, pop melodija ar filmų tvarkaraštis. Ir tai yra didžiulis priešininkas kitoms įmonėms, kaip gali paliudyti „Google“, praėjusiais metais sumažinusi savo veiklą Kinijoje.



Tačiau nepaisant abejotinos padėties, Baidu susiduria su sudėtingu iššūkiu – tuo pačiu metu išlaikyti laimingus ir Pekino technokratus, ir Volstrito finansų analitikus.

Kompanija įgijo reputaciją Vakaruose dėl paieškos rezultatų cenzūravimo, taip pat dėl ​​ginčų su pagrindinėmis muzikos kompanijomis dėl prieštaringai vertinamos giliųjų nuorodų į piratinius muzikos kūrinius kitose svetainėse praktikos. Vasario mėnesį JAV prekybos atstovas pavadino Baidu viena iš žinomų piratavimo ir autorių teisių pažeidimų rinkų pasaulyje.



Ši išorinė stigma nesutrukdė Kinijos teismams, interneto vartotojams ir investuotojams prisijungti prie paieškos sistemos, kuri yra Pekine. Nuo tada, kai 2010 m. kovo mėn. Google pradėjo nukreipti žemyninės Kinijos žiniatinklio vartotojus į savo svetainę Honkonge, Baidu rinkos dalis išaugo, o jos akcijų kaina išaugo daugiau nei dvigubai.

Nepaisant šios sėkmės, didėjantis spaudimas Kinijoje paskatino „Baidu“ pasiūlyti teisėtesnį paslaugų krepšelį. Po „Google“ pasitraukimo Baidu pasirašė licencijavimo sutartis su Kinijos dainų ir knygų autoriais. Šie žingsniai iškėlė klausimą, ar Baidu nusprendė atversti naują lapą autorių teisių klausimais.

Tačiau užuot atgailavusi, bendrovė gali tiesiog bandyti plėstis, nesukeldama Kinijos vyriausybės pykčio.

Baidu pašalino 2,8 milijono autorių teises pažeidžiančių kūrinių iš savo internetinės bibliotekos paslaugos Wenku, praėjus vos kelioms dienoms po to, kai Kinijos nacionalinė autorių teisių administracija paskelbė, kad tiria įmonę dėl autorių teisių, susijusių su knygomis, pažeidimo.

Po kelių dienų „Baidu“ paskelbė sudariusi licencijos sutartį su Kinijos muzikos autorių teisių draugija, oficialia šalies atlikėjų teisių organizacija, kuri paskirstys kompozitoriams ir tekstų autoriams mokesčius už kiekvieną dainą, atsisiųstą ar transliuojamą per bendrovės svetainę. baigiasi ilgus metus trukęs bylinėjimasis. Praėjusiais metais organizacija sėkmingai padavė Baidu į teismą dėl neteisėtų dainų tekstų 50 dainų, kurios buvo pasiekiamos įmonės serveriuose.

Tikiuosi, kad šis bendradarbiavimas tarp Baidu ir M.C.S.C. sukurs modelį paieškos sistemų įmonėms, kurios spręstų autorių teisių problemas su teisių turėtojais, el.laiške rašė organizacijos generalinis sekretorius Qu Jingmingas.

Baidu vidaus teisinės nesėkmės buvo aiškinamos kaip atspindinčios didėjantį Kinijos valdžios institucijų nepakantumą autorių teisių pažeidimams. Atsisakius „Google“, „Baidu“ padidino savo įtaką interneto paieškoms. Tačiau ji prarado dalį Kinijos vyriausybės paramos, nes nebėra grėsmės, kad užsienio įmonė įsitvirtins politiškai kupinoje internetinės informacijos sferoje, teigia analitikai.

Dabar, kai Baidu vis labiau dominuoja ir nematyti tikro varžovo, komunistų partija vis dažniau gali manyti, kad Baidu beveik monopolija kelia susirūpinimą.

Didžiausias Baidu priešas yra jis pats, sakė Duncanas Clarkas, technologijų konsultavimo įmonės BDA China pirmininkas. Dabar, kai ji nugalėjo bogeymaną, ji tapo tokia didelė, kad atsitrenkia į partiją.

Anot J. Clarko, vyriausybės sprendimas dabartinei problemai – mažėjančiam televizijos žiūrovų skaičiui, ypač tarp jaunų žmonių, kurie nori pramogauti internete – eina tiesiai per Baidu.

Pasak jo, valstybinė žiniasklaida labai trokšta visiško Baidu pasiekiamumo.

Pasak jo, partija nori nustatyti darbotvarkę.

Ir kadangi vienintelė monopolija, kuri paprastai leidžiama Kinijoje, yra komunistų partija, kai įmonė tampa per didelė, vyriausybė mielai kuria konkurenciją pati. Praėjusį mėnesį tai padarė, kai oficialus partijos laikraštis The People’s Daily pristatė varžovų paieškos sistemą Jike.com.

Ar Kinijos vartotojai dažnai kreipsis į vyriausybės ruporą dėl savo internetinių poreikių, dar reikia pamatyti. Tačiau „Baidu“ greitai atleidžia savo varžovus.

Nesvarbu, ar tai privatus, ar valstybės remiamas, vidaus ar užsienio, konkurentai negali mums pasakyti, ką gali vartotojai, sakė Jennifer Li, „Baidu“ vyriausioji finansų pareigūnė. Kasdien Kinijoje atliekame daugiau užklausų nei bet kuri kita paieškos sistema bet kurioje nacionalinėje rinkoje. Tiek daug duomenų apie vartotojų ketinimus suteikia realios įžvalgos apie jų poreikius ir kaip juos patenkinti.

Taip gali būti, tačiau bendrovė vis dar negali sau leisti ramiai sėdėti ir stebėti, kaip didžiosios Kinijos interneto bendrovės, tokios kaip Sina, Tencent Holdings ir Alibaba, išplečia savo valdžią svarbiuose sektoriuose, tokiuose kaip mikrotinklaraščiai, vaizdo žaidimai ir elektroninė prekyba. Ir čia slypi didelis rūpestis.

„Baidu“ vis dar yra vienų gudrybių ponis su paieška ir labai nori to pereiti, sakė B. Michaelas Clendeninas, „RedTech Advisors“ Šanchajuje vykdantysis direktorius.

Bendrovė buvo užsiėmusi pinigų, kuriuos uždirba iš paieškos reklama, paėmimu ir investavimu į daugybę naujų produktų, kurie greičiausiai patiks populiariausiems internetiniams įpročiams. Jie mėto spagečius į sieną ir mato, kas prilimpa, sakė J. Clendeninas.

Praėjusiais metais, siekdama konkuruoti dėl beveik 340 milijonų interneto vartotojų Kinijoje, kurie žiūri vaizdo įrašus internete, „Baidu“ pristatė „Qiyi“ – paslaugą, siūlančią reklama pagrįstą licencijuotą vaizdo turinį, pvz., filmus ir TV programas. Bendra su investiciniu fondu „Providence Equity Partners“ įmonė „Qiyi“ per mėnesį pritraukia 156 mln. unikalių lankytojų. Tai vis dar gerokai nesiekia daugiau nei 280 milijonų kas mėnesį pagrindinės vaizdo įrašų svetainės Youku lankytojų.

„Baidu“ taip pat ruošiasi pristatyti „Ting“ – nemokamą muzikos paslaugą, kuri apima socialinius tinklus reklaminiu formatu. Atrodo, kad toks požiūris vieną dieną gali išstumti didžiulį piratinių MP3 failų kiekį, pasiekiamą Baidu paieškos puslapyje – jei Baidu kada nors pasirašys sutartį su pagrindinėmis įrašų kompanijomis.

Galiausiai „Ting“, kuriame skamba tik visiškai licencijuota muzika, bus vienintelis „Baidu“ muzikos pasiūlymas, sakė „Baidu“ atstovas Kaiseris Kuo.

Taip pat yra „Tieba“ – bendruomenės platforma, leidžianti vartotojams kurti forumus pagal aktualius raktinius žodžius, kurie, pasak p. Kuo, sulaukė daugiau nei milijardo puslapių peržiūrų, ir „Zhidao“ – klausimų ir atsakymų svetainė.

Įsigijimai yra dar viena svarbi įmonės strategijos dalis. Praėjusį mėnesį „Baidu“ paskelbė, kad investuos 306 mln. Šis pranešimas buvo paskelbtas praėjus mėnesiui po to, kai „Tencent“, jos konkurentė ir didžiausia interneto bendrovė Kinijoje, pareiškė, kad pirks 16 procentų internetinės kelionių svetainės „Elong.com“ akcijų.

„ComScore“ duomenimis, socialiniuose tinkluose, kur kinai praleidžia 6 procentus savo laiko internete, „Baidu“ nepasidžiaugė „Facebook“ klonų, tokių kaip Renren ir Kaixin001, sėkme. Įmonei kelia susirūpinimą, jei Kinijos interneto vartotojai taps panašesni į JAV esančius, kur apie ketvirtadalį naršymo internete laiko praleidžiama socialiniuose tinkluose.

Šiuo metu „Baidu“ leidžia „Shuoba“ – naujausiam bandymui mesti iššūkį didžiuliam „Sina“ į Twitter panašios paslaugos „Weibo“ populiarumui.

Nemanome, kad galime rimtai konkuruoti su „Weibo“, – sakė Wang Mengqiu, „Baidu“ viceprezidentas, atsakingas už paieškos technologijų tyrimus ir plėtrą, prižiūrintis 2 000 inžinierių įmonės būstinėje. Mes tiesiog norime pabandyti leisti produktą paleisti internete ir stebėti, ką vartotojai su juo darys.

Sudėtinga bendrovės padėtis iki šiol neatgrasė investuotojų nuo jos akcijų, kurios kotiruojamos Niujorke.

„Baidu“ yra viena iš mūsų mėgstamiausių akcijų Kinijoje, sakė Tuckeris Grinnanas, Honkongo HSBC analitikas. Ji turi labai gerą pagrindinį verslą, kuris generuoja daug pinigų srautų.

Vis dėlto G. Grinnan teigė, kad jis nėra visiškai įsitikinęs, kad bendrovės pastangos perskirstyti tuos pinigus naujoms paslaugoms galiausiai atsipirks.

Jis sakė, kad „Baidu“ juda teisinga linkme, kad būtų novatoriškesnis, tačiau jis nepasižymėjo dideliu sėkmės už paieškos ribų. Rinka pradės klausti: „Kur yra pažanga?